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李诞怎么也想不到，当初的让女性轻松躺赢职场，在宝洁面前小巫见大巫。

宝洁

一、宝洁侮辱女性惹争议

3月13日，一篇名为《女人脚臭是男人5倍》的宝洁公众号推文，在网上引起了巨大的争议，打着科普的名义，举着数据的大旗，对女性进行从头到脚的言语攻击。

宝洁如图

“女人的头发比男人脏一倍”，“再干净的人，内裤都比男人脏”，文中用大量男女对立的句子来指控女人有多“臭”，即使最后反转，拿香香5件套来卖货自家产品，也浇不灭女性读者的愤怒，为了营销，如此明显地挑动男女性别对立，毫无科学数据证明的言论，将女性卫生描绘得如此低俗，背后撰文者究竟跟女性有多大的深仇怨恨。

这些充满不适的文案，竟然出自一个专门赚女人钱的公司，随着事件的发酵，宝洁公关上线，毫无诚意地拿出企业犯错一贯的套路，删文甩锅道歉，将所有责任推到了账号运营身上，不知道的还以为运营有多大权利呢？

敷衍的道歉显然没有得到网友的谅解，甚至有人开始自发抵制宝洁品牌，作为全球日化的巨头公司，这也不是宝洁第一次翻车。

宝洁道歉

2021年3月，宝洁邀请杨笠做客京东商城的直播间，推广旗下品牌商品，引发了杨笠粉丝跟抵制网友的对骂，不是因为人品问题，而是杨笠身上所代表的“女权”，“普信男”标签，容易引来消费者的两极分化情绪，品牌看重杨笠身上的流量，但在招来骂声后，又随即抛弃杨笠，撤掉代言，典型的过河拆桥，又进一步激发了网友对宝洁的不满。

旗下舒肤佳广告标语中“去除99%细菌”，被平顶山监督局认为是欺骗消费者，被罚款20万元，四个月后，宝洁又被曝旗下产品检测出致癌物“苯”，虽然发布公告，主动召回了在美国生产的潘婷、澳丝袋鼠等多款干发喷雾类洗护产品，并扬言中国销售的产品没有问题。

亲情喊话并未打消国内消费者的顾虑，反而增加了网友质疑宝洁对中国市场搞“双标”，花费了36年融入中国女人生活的宝洁，这下彻底前功尽弃。

宝洁

二、国货被宝洁打得溃不成军

以低价闻名的雕牌，为什么愿意接纳宝洁，一步步垄断中国市场？

在中国，几乎没有人没用过宝洁的产品，汰渍、潘婷、舒肤佳、佳洁士、海飞丝、飘柔等一系列耳熟能详的品牌都归属于宝洁旗下。

宝洁旗下品牌

1837年，威廉·波克特与连襟詹姆斯·甘保，在美国辛辛那提市创立了宝洁公司，以生产肥皂跟蜡烛发家，最初以象牙白肥皂为自己打开知名度，随后在五十年内，宝洁发明制作了象牙白在内的30多款肥皂，迅速占领了国外市场。

通过在剧播前发布香皂广告，让人们对宝洁有了更清醒的认知，创意性的宣传也直接发明了“肥皂剧”这一说，不管从品牌管理、市场营销、员工制度，宝洁都开创了先例。

象牙皂

随后大力进军其他日化领域，推出汰渍洗衣粉、佳洁士牙膏等品牌，汰渍的诞生更是直接结束了，人类历史上长达2000多年的皂洗时代，进军中国前，宝洁旗下产品已经远销23个国家。

1985年，宝洁总部派市场小组前往中国调研，花了整整一年研究市场，但过程并没有想象的顺利，当时在国外销售最好的是汰渍洗衣粉，但我国那时已经有雕牌、活力28等价格低廉、知名度又高的品牌了。

选品受阻不是最难办的，合作工厂才是最耗时的，正当宝洁想放弃的时候，广州政府出面了，将广州肥皂厂推到宝洁的跟前，推出了进军中国的第一款产品——19元一瓶的海飞丝洗发水。

在当时，外国产品被人们视为高端的象征，为了面子不惜花掉近半个月的工资，消费者的心理被宝洁拿捏得稳稳的，之后采用过往“肥皂剧”的玩法，将洗脑广告词刻在中国人的脑中，看到外来品牌如此“气势汹汹”，以雕牌、拉芳为首的本土品牌纷纷坐不住了，以低价战略与之对抗。

9.9元飘柔

随着法国人罗宏斐出任中国区总裁，国产品牌彻底一蹶不振，他一改往日宝洁高端昂贵路线，将多个产品的价格一压再压，汰渍更是降到3.5块钱，比低价闻名的雕牌还便宜，之后推出的9.9一瓶的飘柔洗发水，更是垄断了整个洗护行业。

宝洁以女性产品为突破口成功打开中国市场，采用多个品牌入股收购的方式，在短短的三十年间，成为中国最大的日用消费品公司。

三、宝洁业绩下滑面临退市

转场还是退市，日化巨头宝洁真的要走下神坛了吗？

宝洁

2019年，宝洁宣布将从巴黎泛欧证券交易所退市，人们这才发现独霸市场一百多年的宝洁，业绩已经倒退回到了十年前，巅峰时期的宝洁全球销售额高达835亿美元，然而自2013年起，每年的销售额都在下滑，最低甚至跌到了651亿美元。

随着近些年国货的崛起，人们对宝洁已经不再有新鲜的感觉，甚至觉得宝洁过于低端，是妈妈辈的品牌，曾经引以为傲的企业标准化，也成了产品平庸的罪魁祸首，放弃过往的电视广告轰炸，占领网络视频平台一分钟广告，还引起了很多年轻人的反感。

就连全球CEO大卫泰勒都表示：我们在中国市场遭到了前所未有的竞争压力。

曾经拥有200个品牌的宝洁，开始疯狂做减法，如今旗下只余65个品牌，这一系列的变故引发了各界人士的猜疑，宝洁真的要走下神坛了吗？

那你就太小看他们的力量了，宝洁破产？美国资本巨头第一个不答应。

虽然前几年的数据确实不容乐观，但宝洁一直从未放弃过创新，在去年的股价更是创造了历史新高，今年第一季度的净销售额就达到了203.38亿美元，相当于每天进账14亿人民币，破产这一说实在是无稽之谈。

宝洁背后由三大美国资本集团控制，最大的股东是先锋领航集团，其次是贝莱德跟道富集团，三家资本巨头牢牢掌握着宝洁资产的股份，就连大家耳熟能详的苹果、微软、可口可乐都在为他们打工。

在竞争激烈的华尔街市场上，三大巨头联手作战将资产规模管理做得越来越大，资金加起来有20.6万亿美元，而美国在2020年的GDP才不过20.89亿美元，妥妥的富可敌国，钞能力极强的他们将日化行业的大公司给投了个遍。

如今面对不断进军中国市场的美国资本，双方的同台竞技只会越来越激烈。

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