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不得不承认,作为最受Z世代青睐的音乐类型之一,说唱音乐近几年已俨然成为各大品牌营销的“宠儿”,各种Rapper代言、说唱综艺冠名、品牌说唱主题曲层出不穷。

越来越多的rapper开始参与影视综艺、广告、品牌代言和商演等其他活动,根据《2021年中国说唱音乐白皮书》数据显示:截至2021年11月,共6位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英中国榜,1位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英亚洲榜。

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去年接到代言以及广告最多的rapper一共有8位,他们分别是:小鬼GAI姜云升乃万马思唯、Tizzy T、Bridge、大年。最多的是小鬼,一年时间接下了33个广告,其次是姜云升和马思唯。

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现如今,很多品牌别出心裁地选择特别的rapper来代言。这不,拥有8G网线的我就发现了一些好笑的奇葩广告,于是赶紧连夜给大家整理了一份沙雕广告迷惑行为大赏,看完你一定会收获意想不到的快乐。

前段时间,QQ音乐携手布瑞吉Bridge和乃万,接连打造了肯德基合作曲《雾都历(麻辣版)》,和“说唱者联盟”全国Live巡演小鹏汽车成都专场。

布瑞吉自带“麻辣味”的渝味说唱加上乃万富有张力的舞台表演,将两大品牌特性与说唱文化完美结合,瞬间吸引了大量乐迷的参与和关注。

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众所周知,说唱圈一直流传着“KnowKnow在南京卖保险,马思唯在郫县卖豆瓣酱”的梗。以至于马思唯每次发微博,评论区下总能看见明晃晃六个大字:“豆瓣酱代言人”。这回如你们所愿,马师真的代言豆瓣酱了。

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这炫酷的马男Logo搭配上马思唯Swag(憨 厚)到爆的气质,也让人不禁感慨:吃了马师豆瓣酱,咱就是绝对正宗Rap Star!

八卦算得好,代言少不了。这句话在姜云升身上得到了很好的印证。在《说唱新世代》得到“神算子”的尊称后,姜云升立刻就被厂商拉去代言了益智积木,不得不说,这特点抓的是真靠谱。

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如果说,马思唯的标签是“没有人比我更适合豆瓣酱”,那么GAI的Logo,一定就是“没有人比我更懂雪碧”。

在其他人还在玩“雪碧浇头”的陈年烂梗时,GAI早已另辟蹊径,选择和雪碧携手共进,在嘻哈社群建立起了公信力,让那些听嘻哈音乐的年轻人将喝雪碧视为彼此的默契,深入拓展了自己的市场。

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在男rapper们各种代言拿到手软的同时,一些女rapper也开启了自己的变美之路。

中国有嘻哈》人气选手VaVa就因为多次被夸赞妆容精致,终于被Fenty Beauty邀请担任代言人;同样因为长相出众而被医美品牌找上门的,还有万妮达

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刘柏辛靠着一张国际超模脸喜提兰蔻香水代言;凭借得天独厚的身材优势,何美延也被运动品牌李宁看中,亲自上阵代言的运动服成了店内招牌。

但并不是rapper代言的所有都会迎来一众好评。也有部分rapper用力过猛的宣传语频遭笑话,只怕是路人看了直呼辣眼,粉丝看了心碎落泪,想要品牌方、粉丝、路人一手抓堪称是野心勃勃,结果却是打得两败俱伤。

作为《中国有嘻哈》的两位人气选手,或许欧阳靖和卓卓怎么都不会想到,他们给立白洗洁精做的广告会被大众集体吐槽声讨。

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以为自动售货机里会是饮料,结果全是立白洗洁精,两个rapper一边用着轻快的嘻哈节奏跟你讲“做你自己的superstar”,一边告诉你洗衣服用立白,这什么感觉?有不少网友看完直接表示:尬到面部神经痉挛。

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跨界代言要的无非是火花碰撞带来的win-win,但是将两样毫无关系的人和产品强行联系在一起,找不到契合点,跨界代言就容易变成强拼硬凑的“四不像”。

当拿过《中国新说唱2019》总冠军、热爱健身的杨和苏,从舞台走进摄影棚,换上一袭鲜肉服代言起了胶原蛋白饮时,这微妙的尴尬感让网友想起了一个奇妙比喻:好像朋友过生日,KTV里突然来了个不熟的人开始唱歌。

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更有嘴损的网友表示经历了一场“瞳孔地震”:完全没有心理准备,这短短的几张海报将要用我的一生来治愈。

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纵观上述这些rapper们的广告代言史,可以看出,那些广告要么是产品定位与代言人不符,要么是广告内容着实没眼看。好的广告搭配契合的代言人,会起到事半功倍的效果,反之,不仅降低大众对品牌的好感度,也会让大众失去对rapper们的信任感。

说完了正经代言,我们再来看一些令人捧腹大笑的乌龙“伪代言”。

2020年的时候,法老叔叔搞了个60天挑战,挑战60天不用社交软件、发布6个B站视频、搞一张专辑并夸下海口最少也会有20首歌。这还不算完,紧接着法老叔叔又发话了,要让自己每天24小时不停歇。

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这厢狠话一放出,那厢便有粉丝紧跟“爱心应援”,“注意身体”、“别太累了”等话语在弹幕狂刷,就在粉丝还在嘘寒问暖之时,法老嘿嘿一笑,突然拿出了它!

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是的,你没看错,肾宝片!如此骚操作也令不少网友直呼“内行”,纷纷替法老喊话肾宝片商家:打钱!

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你可能不知道,凭借《偶像练习生》大火的小鬼,也曾为正骨代过言,起因是小鬼参加节目体验了一把中医正骨。而真正在网络引起大家关注的,是小鬼又作为嘉宾出席了另一档选秀节目,坐在侧台的他坐得端正挺拔。

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同为rapper,正骨后的乖巧小鬼和边上歪斜坐姿的Jony J形成鲜明对比,这一幕戳中了网友们的笑点,大家纷纷笑称小鬼成为了“正骨代言人”。

作为这波莫名被cue说驼背的另一位rapper,你们可曾考虑过豆芽的感受?豆芽:上次这么无语还是在淡黄的长裙上。

还有我们的花园宝宝艾福杰尼,他在综艺节目上的表现绝对称得上是“新疆特产野生代言人”。什么库尔勒香梨、艾德莱丝、香料、霍拉山南瓜……推荐起来更是不在话下,嚯!原来说唱歌手带货也专业!

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其实,要说代言肾宝片、正骨已经算是轻的了,毕竟无论如何展现的还是正面形象,最惨的还是GAI,稀里糊涂的就成了澳门赌场的代言人。

某些违法骗钱软件在GAI并不知情的情况下,擅自利用他的肖像印制广告,粗劣的海报赫然写着:挥霍我筹码,注册就送18元!可最要命的是,一想到是GAI代言澳门赌场,这么离谱的事儿感觉都还挺真的,毕竟有“我开赌场赚坨坨钱菜刀加棍棍”的歌词为证……

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嗯?这是咋回事儿?看来代言真不真,还得看代言人的脸啊。衷心希望商家们积点德,到底是商家飘了,还是你盖爷拿不动刀了?我都想歪着嘴上去暴揍无良商家了。

但你以为rapper的奇葩“代言”止于此吗?那是绝对不可能的。

问:哪位rapper最适合代言中药?答:小韦恩,因为有味药叫Lil Wayne地黄丸。对此有网友提出异议:不应该是刘波吗,毕竟是MC药水哥。再问:哪个rapper适合当海南代言人?答:Kanye,因为砍椰……

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不得不说,实在是佩服网友大开的脑洞。按照这个速度发展下去,可以预测接下来,rapper们可能还会代言舒筋健腰丸龙牡壮骨颗粒、金鸡胶囊……

没有人躲得过沙雕广告的“毒”,不管是rapper和产品的奇妙混搭,还是荒诞无厘头的伪代言,总有一条能让你笑岔气。

同样,经历了几年迅猛发展后,在这样的现状下,品牌的说唱营销要怎么玩,才能打破消费者的冷淡局面,让“哦”变成“哇”,而不是一味地割韭菜、让大众形成审美疲劳,这是甲方爸爸和rapper们共同要思考的问题。

当然了,如果要都像刚才提到的六味地黄丸一样,那啥代言不代言的,乐一乐解解压也挺好……

好啦,今天奇奇怪怪的rapper代言就讲到这里,如果你还有什么其他好玩的例子,快来评论区和大家唠唠叭~

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