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开卷君按:4月新书市场中,网文纸书及悬疑推理类图书在虚构类市场表现亮眼;非虚构类中,主题出版表现突出,其余多部作品明显出现知名作者流量转化新书销量的现象;少儿类市场高定价套装书销量受“世界读书日”促销带动明显。

虚构类:网文纸书依旧占据主流,悬疑推理图书受市场欢迎

4月虚构类销量领先新书TOP10中除了两种日本作品之外,剩余8本都来自于网络内容。前三名分别是《为你而名》《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子(6)》《耀眼(2)》。

4月虚构类新书销量TOP3

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No.2 No.1 No.3

本月网文纸书中言情类型图书占据多数席位。从题材分类来看,《耀眼(2)》与《等烟火满怀(全二册)》属于校园言情类型;《无尽告白(印签版)》是奇幻玄幻类型;《逆袭的男二们(2)》则向古风方向靠拢。题材可以说相当丰富,这也反映出当前市场的多元性。但这些网文纸书也有着共同的特点,即吸引人眼球的剧情设计,以及细腻的情感描述。正是在新颖的剧情与细腻的文笔共同影响下,让这几种图书销量在4月虚构类中有所领先。

本月第二名的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子(6)》是著名青年漫画家白茶的新作,也是“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”系列在2020年后的又一新作。“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”系列自2015年第一本发售以来,获得了读者的广泛好评。该系列书的故事幽默暖心,主角“吾皇”和“巴扎黑”以其傲娇个性和蠢萌憨态,在互联网倍受热捧。该系列书的内容主要以大图和单篇故事为主,每张图片一个情节,逗趣活泼,很符合现代人快节奏的阅读方式。过去五部图书吸引了大量的读者流量,甚至于近两年频频有读者催稿作者。而在本月,白茶带着《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子(6)》在抖音“吾皇猫”直播间与全国读者见面,当天新书销售码洋破百万。

本月虚构类销量领先新书TOP10剩余的两本图书《透明的螺旋》和《同名同姓受害者协会》都属于引进作品,并且都是悬疑推理类小说。《透明的螺旋》是日本著名推理小说家东野圭吾最新作品。东野圭吾过去的作品《白夜行》《嫌疑人X的献身》等通过自身的硬实力吸引了大批读者粉丝,再加上近几年作品影视化,完成了“破圈”。可以说东野圭吾自身就聚集了相当的流量,因此新作推出很快就进入销量领先的行列。《同名同姓受害者协会》是日本新生代推理作家下村敦史的新作。该书一经推出就在日本获得了广泛好评,入选“本格推理BEST10”“这本推理小说了不起!”,同时还获得了日本推理大师有栖川有栖、今村昌弘、芦泽央等人的一致好评。因此在引进之后也有不错的销量,进入本月新书销量TOP10。

4月虚构类新书销量TOP10

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非虚构类:知名作者流量转化新书销量,主题出版表现突出

4月非虚构类销量领先新书前2名分别是《阅读的方法》《还烦恼吗》,第3-5名都属于主题出版读物:“总体国家安全观普及丛书”中的《国家金融安全知识百问》《国家生态安全知识百问》与《国家文化安全知识百问》。

4月非虚构类新书销量TOP3

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No.2 No.1 No.3

本月销量领先新书中,有多本作者自带流量的新书:《阅读的方法》《还烦恼吗》和《人类是怎么霸气上天的:吾皇巴扎黑航天科学史》。《阅读的方法》是“得到”创始人罗振宇的新作;《还烦恼吗》是网络大V樊登的新作。这两本新书都依托着作者本身的高知名度,刚问世便获得了市场的正向反馈,在本月成功跻身销量领先新书TOP10前列。《人类是怎么霸气上天的:吾皇巴扎黑航天科学史》则是白茶“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”系列的番外作,趁着4月24日“中国航天日”的时间点,出版方与中国航天联合发布了这本知识科普图书。近些年来,漫画形式与科普内容的结合得到了市场的认可,而这本《人类是怎么霸气上天的:吾皇巴扎黑航天科学史》更是提供了已有的漫画IP与科普结合的新案例。

本月主题出版发挥也比较亮眼,“总体国家安全观普及丛书”系列站在中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局这“两个大局”,以及新发展格局和大安全格局这“两个格局”的高度,立足“两个一百年”历史交汇期的特殊时间节点,从不同角度和维度,全景式、大视野认识国家安全。4月15日恰逢全民国家安全教育日,进一步推动了这一系列的销量。

除此之外,本月非虚构类销量领先新书TOP10中还有两本散杂文,分别是《叩叩》与《大叔:我们终于可以聊聊走过的路》。两本书内容类型相似,都是纪实类文学。《叩叩》是周国平最新的亲子散文,以普通父亲的视角,记录了孩子出生的喜悦,陪伴孩子成长的幸福感动,以及面对孩子教育的种种困境。在本书之前,周国平已有《妞妞》与《宝贝,宝贝》两本同系列的散杂文作品,不管是在内容上还是在读者群体的延续上都有着不错的表现。《大叔:我们终于可以聊聊走过的路》则是作者马家辉的自身感悟,作者本身作为著名作家、媒体人、主持人、文化评论学者,还曾被《南方人物周刊》评选为“年度中国魅力五十人物”之一。丰富的经历过后,作者将所思所感所悟尽书于此,既是对人生百态的体悟与评述,亦是阶段性回望岁月的心情写照。

4月非虚构类新书销量TOP10

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少儿类:世界读书日推动销售,知名IP名列前茅

4月少儿类销量领先新书前3名是《风暴侦探犬小五(5)-绯红山林的谜云》《博物大发现:我的1000位昆虫朋友(全5册)《内蒙古寻宝记》。

4月少儿类新书销量TOP3

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No.1

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No.2 No.3

4月23日世界图书日带来了大量的促销活动,带动了少儿类市场套装书的销售。本月少儿类销量领先新书中,多册套装书占据了7个席位,包括排名第2位的《博物大发现:我的1000位昆虫朋友(全5册)》。这7种多册套装书中有5种的定价都高于100元,说明“4.23”的促销活动确实对这些图书起到了推动销售的作用。

除此之外,本月销量第3位的是“大中华寻宝记”系列新作:《内蒙古寻宝记》。“大中华寻宝记”系列将全国各地丰富多彩、极具特色的地理风貌、历史沿革、文化艺术等以轻松幽默的漫画形式呈现出来,主线剧情以寻宝故事进行铺陈,通过故事中活泼可爱的主人公,带领读者进行一次神奇的纸上旅行。该作品一经推出便得到市场的好评,寓教于乐的方式让家长和孩子成为了该系列图书的忠实粉丝,因此新作推出之后直接成为本月少儿类新书销量第3名。

剩余的两本新书分别是《风暴侦探犬小五(5)-绯红山林的谜云》和《极地大探险 独步南极》。其中《风暴侦探犬小五(5)-绯红山林的谜云》更是直接登顶,“风暴侦探犬小五”采用以动物为故事形象的侦探小说创作形式,全方位展现动物王国的瑰丽与神奇景象,同时采用“小说+插图+漫画”三位一体式的内容呈现方式。从内容上和形式上都受到小读者喜爱。再加上之前系列所培养的阅读群体,使该书成功登顶少儿类新书销量首位。

而《极地大探险 独步南极》内容来自《我们爱科学》杂志上的连载栏目“南极探险记”,讲述了我国探险家温旭独自在南极探险的故事。这本书不仅真实记录了温旭惊心动魄、独自一人穿越南极之路,还用翔实的知识、丰富的图片,带领小读者身临其境地了解南极世界,通过真实的故事给小读者打开科学的大门,得到了家长和孩子的认可。

4月少儿类新书销量TOP10

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附表1:京东书店4月虚构、非虚构、少儿类新书销量TOP10

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附表2:天猫书店4月虚构、非虚构、少儿类新书销量TOP10

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开卷提供的综合零售虚构、非虚构、少儿新书销量前10名,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2022年1月1日,开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国18000余家实体书店和网上书店。2021年监控码洋规模达780亿元,监控动销品种223万余种。

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