现在的传媒公司靠什么赚钱,现在的传媒公司靠什么赚钱的?

自今年2月中旬以来,A股传媒板块的龙头分众传媒便一路下跌,从接近13元的历史最高点,跌到如今只剩7元多一点,历史最高市值曾接近1千9百亿,如今仅剩一千亿出头,市值已经腰斩。

然而从财务状况上来看,这家公司赚钱能力,即便放在A股数千上市公司中做比较,都能算得上非常优秀,根据其披露的三季报,今年前三季度营收111亿,较去年同期增长41%,净利润44亿,同比已经翻倍。

此外分众传媒其他一些财务指标也非常亮眼,销售毛利率高达67%,净利润率也接近40%,现金流也较为健康,那么,这家传媒龙头的公司,因为什么原因,不受投资者的待见呢?

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分众传媒的盈利模式

分众传媒一直做的是线下的广告生意,线上平台,通过提供服务吸引用户流量后,才能引导用户观看广告进行变现,而分众传媒,能直接在电梯内部、室外广告牌等场景直接布置广告位,无需获取流量即能“强迫”每一位经过的人观看。分众传媒不用为流量发愁,只需要占据比较核心的位置。

在互联网流量费用越来越高的今天,越来越多的厂商又开始重视线下的广告投放,在国内一二线城市已占下大部分黄金位置的分众传媒,自然能接到不少商单。

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下游客户行业不确定性

虽然分众传媒赚钱能力非常出色,但下游客户所面临的各种市场不确定性,却另投资者们对分众传媒这样的公司感到担心。

首先,因为疫情不间断,人们外出活动经常受到限制,另一方面,监管部门对各行各业的深入整改,也引发了许多行业的动荡,比如,教培领域经历了一次大清洗,目前国内的互联网巨头们个个提心吊胆,网络游戏、医疗美容、房地产等也面临着强监管,投资者担心,行业动荡后,这些下游客户会减少广告投放进而影响分众传媒的利润。

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竞争对手来势汹汹

在国内市场,分众传媒虽然已经做到了龙头的地位,但竞争对手仍然不容小觑,此前新潮传媒就已经被京东战略投资,后者已成为其第一大股东,根据媒体报道,新潮的体量已经与分众非常接近,为了与分众传媒争夺市场份额,早在2018年,新潮就曾主动发起过一场价格战,虽然后来因为各种原因价格战没能继续下去,但未来仍然与分众会有不小的竞争。

在海外市场,分众传媒在一些国家开展的业务虽然已经做到了盈利,但在国外,一些巨头无论是体量与历史都比分众更大更悠久,开拓海外业务对于分众传媒而言仍有不小的挑战。

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国内经济与商业不断发展,广告行业自然也会享受到发展的红利,分众传媒作为龙头,必然是最大的受益者之一,而伴随行业因政策波动的震荡减少走向稳定,大众对分众业务的信心也将恢复,在近几个月中,券商研究院大多给出了买入评级,目标价均大幅高于现在的价格, 因此分众传媒的未来,应该还是相当乐观的。

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