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宣传工作的目标是什么?

铸就医院品牌

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品牌建设包括以下几个方面:社会美誉度、技术品牌、名医品牌、学科品牌、服务品牌、责任品牌。

宣传工作怎么做?

一、医院整体形象篇

医院文化是医院整体形象和素质的综合体现。医院文化建设是医院的软实力,也是凝聚医院职工精神新的力量。

借助一片+一册+一廊,集中力量展现医院文化,提升医院整体形象。

一部医院形象宣传片,通过人文视角,讲述医院发展历程,传播医院文化。

一本医院宣传册,直接把医院的服务项目与医疗实力忠实传达给百姓,获取百姓对医院的信任感与了解度。

一条文化长廊,开辟一个新的宣传阵地,向社会递上了一张XX医院专属的文化名片。

二、医院品牌建设篇

医院目前全媒体宣传形式有:

传统媒体:报纸/杂志、广播、电视;自媒体:微信公众号(服务号、订阅号)、院报、头条号、网站。

20XX年,XX医院宣传部采取了多媒体、广合作的宣传策略,多媒体、多角度、多渠道、全方位宣传医院特色、医院技术、讲好医院故事、做好健康宣教,有效树立了医院的良好外部形象,提升了医院的知名度与公信力。

(1)媒体合作宣传:

健康报》刊发X篇稿件,充分展现了医院在XXX建设、XXX建设等方面的先进经验做法,在行业内引起广泛关注。

与国家级、省市级纸媒广泛合作,共发稿XXX篇。

与电视媒体合作,接受电视采访XX余次,多条新闻在省市电视台的新闻节目播出。我院专家参加XX电视台XX频道《XX健康》节目录制。

与健康报网、XX网合作,我院专家参加网络节目《XX健康》、《XXX》的采访录制。

与省卫健委官方微信、XXAPP、健康报微信等合作,利用微信平台优势,发布医院信息。

(2)自媒体宣传:20XX年院报发布XX期,发行XXXX份;内外网发布稿件XXX余篇;微信服务号推送XX期,共XX篇,粉丝量XX万多;增开微信订阅号、头条号,头条号推送的儿童流感文章,上线两小时阅读量破万。

20XX怎样打好品牌宣传攻坚战?

1、充分利用全媒体宣传网络,扩大媒体合作范围,加大宣传力度,提升医院形象。

20XX年媒体合作计划

紧紧围绕《健康报》,将XX建设、医养结合、智慧医疗等行业标杆式内容,积极在行业内推介。

充分利用省卫健委宣传平台,借势借力宣传好医院。多向省卫健委官网、微信号投稿,积极参与省卫健委组织的宣传活动。

纸媒:XX日报、XXX报

电视(融媒体):与XX广播电视台融媒体资讯中心《XXXX》栏目合作,在XX广播电视台XX频道、X频道、XX网、XX新闻客户端同步播出,配套融媒宣传和线下活动;XX广播电视台XX频道《XX》栏目;《XXX》栏目,在XX广播电视台XX频道播出。

广播:XX广播电视台广播乡村频道《XX》

手机媒体:XX客户端

但是,在过往媒体合作中,我院主要以积极参与、主动邀请为主,宣传内容以某一病种的健康宣教为主,公众记住的更多是健康知识。在此基础上,20XX年,宣传工作还应主动出击,围绕“医院”概念,实现医院——公众点对点传播,打响XX医院品牌影响力。

2、加强公益宣传,彰显公立医院的公益性和社会责任感,增强医院宣传的厚度。

积极参与支持健康救助项目,比如基层救助项目,加入健康救助公益品牌的公益大平台——XX天使健康救助联盟,参与在XX地市开展的公益健康救助活动,比如:我院选取脊柱侧弯为救助病种,参与救助贫困患者公益活动。积极参与媒体合作附带的义诊等线下活动,展现医院的公益担当、大爱善举。

3、利用我院自媒体宣传矩阵,以“微传播”为重点建设好医院品牌宣传平台。

继续做好我院各种自媒体宣传,重点突出微信公众号(服务号、订阅号)和头条号的运营和传播。

微信公众号

功能定位:有趣、实用、有情怀、有态度

运营技巧:做原创、做精品、讲故事、有特色

内容:医、教、研、管理和公益服务、光荣历史、学科实力

优秀传统、医院文化、健康宣教等。

(1)培养人人都是医院科室的宣传员

宣传者不仅是我院专职宣传人员,要形成医院、科室、个人平台间互动的新媒体矩阵。目前已经建立了XX人通讯员队伍。突出新闻时效性、专业性。学习湘雅医院“新闻不过夜”理念。

(2)在微信公众号推出品牌栏目,吸引忠实粉丝。

例如:在公众号推出护肤专栏,皮肤科医生教你怎样护肤。文字版、音频版、视频版都可尝试,每周推送,实现健康宣教+学科+医生的整体推介。

(3)关注舆论发展,借助社会热点话题进行健康宣教。

怎样吸引人:热点+实用。

选择社会关注度高、新闻中的健康事件、影视剧中的健康事件、与常识反差大的、简单日常行为但涉及多学科(在卫生间看手机好不好)等话题,做健康宣教,让大家一看就懂、一学就会、一点就通、一用就灵。  

(4)注重成系列、有特色、重人文的故事宣传。

围绕医院党风、行风、文化建设等内容,展现医院特色文化,讲好医院故事。

(5)紧跟时代潮流,追求形式创新。

内容呈现形式多样化,文字+图片、漫画、音视频等相融合。与高校的视频制作等专业开展广泛合作,吸收专业学生以实习等形式为我院提供视频拍摄制作服务,扩充我院宣传员队伍,有效弥补专业上的欠缺。

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